Как музыканту стать звездой
Сегодня любой исполнитель может гордо заявить: «У меня есть свой альбом!» Где его можно купить? А нигде — просто скачать из Интернета!
Сейчас наблюдается своеобразный переворот в музыкальной индустрии. Разочаровавшись в «компактном» бизнесе, музыканты массово бросились в Интернет, начав выкладывать там не только отдельные композиции, но и целые альбомы. Группы и отдельные исполнители вовсю используют Интернет-технологии и социальные сети, чтобы зарабатывать деньги, просто несопоставимые с теми деньгами, которые они получали бы, если бы их диски продавали большие компании. Как же это им удается? А механизм прост до смешного. Вот, к примеру, малоизвестная американская группа «Angels and Airwaves» ко Дню Святого Валентина — 14 февраля — выпустила новый альбом под названием «Love». Альбом этот можно скачать с их сайта совершенно бесплатно. И тут возникает вопрос: как же группа собирается зарабатывать? Потому что одна из основных составляющих прибыли группы — это, естественно, продажа альбомов.
Да, альбом бесплатный, но, закачивая файлы в iPode или iPhone, под каждой песней видно ссылку на сайт группы. Группа «Angels and Airwaves» не очень популярна, но у неё есть свои поклонники, которые просто в восторге от её музыки. И вот они бесплатно скачивают альбом, слушают его и потом делятся впечатлениями на различных форумах, в блогах, в социальных сетях — и группа набирает популярность. Люди снова и снова приходят на этот сайт, на котором им предлагается платное членство (мембершип). Заплатив порядка 14 долларов в месяц, фанаты получают возможность слушать дополнительные выступления с живых концертов. Ещё здесь можно пообщаться с группой вживую — через веб-камеру и чат. Примерно раз в две недели музыканты проводят своеобразный вебинар для своих фанатов.
Результаты просто поразительные. Фронтмен группы Том Делонге рассказал, что бесплатно свой альбом они выложили впервые, но в прошлом году люди слушали их песни и приходили на этот сайт. За год сайт принес ребятам около 4 миллионов долларов, а от продажи дисков они получили бы не более 1 млн., да и то при условии мелькания песен в хит-парадах. Ребята рассчитывают, что с выпуском нового бесплатного альбома их музыка привлечет на сайт ещё больше людей, и этого вполне хватит для безбедного существования.
Фанаты, которым нравится музыка, идеология группы, вступают в сообщество и получают возможность доступа к премиум-контенту. То есть людям предлагают что-то дополнительное, какую-то частичку жизни группы, чтобы они почувствовали, что буквально с ними рядом живут. Поскольку все подобные «живые» встречи во всемирной паутине создают атмосферу некой общности.
В Интернет сейчас идут не только молодые и безденежные группы. Дисковая индустрия отмирает, а с «пиратами», которые крадут и выкладывают для скачивания гигабайты музыки, бороться у нас бесполезно. Почему же в таком случае не выкладывать для всеобщего пользования собственную музыку самому? Многие группы уже идут по этому пути, предлагая совершенно бесплатно высококлассные произведения. И в результате люди приходят к ним за премиум-контентом.
У такой модели раскрутки и заработка огромный потенциал и долгое будущее. Если предлагать людям шикарные вещи бесплатно, то они обязательно придут к вам за премиум-вещами и охотно заплатят за них.
|
