Схема карьеры группы
 I этап. Прозябание на задворках рынка. Группу никто не знает.
Группа в поисках менеджера. При этом менеджер определяет незанятую нишу
в музыкальном бизнесе. Артисты открывают свой стиль (заняты саундом),
работают над имиджем, готовятся к демо-материалу с несколькими песнями
или полноценным альбомом. Если есть возможность – снимают недорогой
видеоклип.
Это делается для создания промо-пакета. Сумма затрат на подготовку промо-пакета учитывает:
- затраты записи
- упаковочные затраты
- производственные затраты
- авторские
- затраты на промоушн
- затраты на изготовление и размещение видео-клипа.
Рассчитывается также себестоимость записи альбома/носителей, дизайн
вкладыша, затраты на афиши, плакаты, костюмы, выплаты звукорежиссеру,
сессионным музыкантам, накладные расходы.
Менеджер занят организацией концертов/гастролей.
На первом этапе музыканты становятся носителями стилизованного имиджа,
обеспечивающего беспроигрышность капиталовложения их творчества.
II этап. Заключение контракта с фирмой грамзаписи.
1) Заключение контракта с крупной фирмой грамзаписи. Все расходы фирма берет на себя.
Indies – независимые фирмы грамзаписи (от крупных независимы).
Всего 15% - Indies, 85% - крупные фирмы и их филиалы.
2) Контракт с независимой фирмой грамзаписи. Возникает несколько вариантов выхода альбома на рынок:
- когда фирма гарантирует выход альбома и выделяет деньги на промоушн
- деньги на промоушн не выделяются, фирма занята подготовкой альбома
- выход альбома основан на долевом участии из различных источников.
При этом важен профессионально составленный медиаплан, учитывающий особенности СМИ.
P.S.: Клип нужно делать после того, как альбом пользуется популярностью на радио. Начало: радио + пресса. Клип = промоушн видео.
Если рейтинг группы на радио растет, то используются возможности
телевидения, которое считают одним из самых эффективных инструментов
промоушн. Видео-клип должен сформировать образ исполнителя.
В музыкальном бизнесе существуют нетрадиционные виды рекламы и промоушн:
- мерчандайзинг
- работа с фан-клубами
- работа с Ди-джеями.
Варианты финала II этапа.
1. Альбомы не продаются.
2. Артист возвращает инвестиции и становится звездой.
3. Если шанс реализован и группе удалось достичь известности, то наступает новый этап.
III. Консервирование звезды.
Творчество музыканта во многом зависит от политики фирмы грамзаписи.
Чтобы стать звездой важно счастливое стечение трех факторов: хорошая
музыка, грамотный менеджер, фирма грамзаписи.
Revival – «возрождение» - в поп-музыке под этим понимается
ностальгический бум по поводу некого модного в отдаленном прошлом
стиля.
В музыкальном бизнесе с энтузиазмом поддерживают, а иногда и специально
инспирируют Revival. Как правило Revival идет по трем руслам:
1. Реклама и продажа пластинок старых записей.
2. Извлечение из забвения постаревших оригинальных исполнителей.
3. Пропаганда молодых исполнителей данного стиля.
Revival может быть как в отношении музыкального направления, так и в
отношении исполнителя, пластинки и т.д. Revival редко длится больше
года.
Airplay – передача по радио композиции (хита) или отрывков из альбома.
До появления музыкальных видеоканалов airplay были основным средством
продвижения на рынок носителей.
|
